之前一直在儿童频道寂寂无闻，直到快手某MC喊出一句响亮的口号：“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”之后，它才被时下年轻人所留意，越来越多的人将佩奇纹在了身上↓↓

小猪佩奇的衍变和走红，事实上并不是一个精心策划的营销案例。它更像是一只来自英国的粉色小猪，在中国社交网络文化下被不断放大、演变和再创作的故事。这多少有点像是英国作家Malcolm Gladwell在其经典作品《引爆点》里讲述的事物流行路径：关键人物的推广、引人注目的内容以及有利于传播的环境。

在小猪佩奇走红成为社会人的故事里面，这只粉色小猪或许都不是主角，商业品牌、社交网络内容制造者以及粉丝们，才是真正的“社会人”。

脑洞大开的网友将佩奇与各大国际品牌进行结合，从国产品牌到奢侈品、汽车品牌等，简直社会到不行。

小猪佩奇x品牌logo集合

小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额，它在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%。

“社会人”的社交网络用法、表情包、短视频……最终当淘宝卖家们把这些元素包装成商品宣传时，这群有消费能力的年轻人自然愿意为之埋单。

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 大IP加社交网络引发爆炸式效应 

一只粉嫩的小猪为何能成为社会人的代表？社会人小猪佩奇又是凭借什么在社交网络迅速蹿红？通过大数据分析及对部分媒体观点进行梳理，我们从下面三点入手分析：

第一，小猪佩奇本身就是个自带大流量的IP，优酷上小猪佩奇频道的播放次数至4月16日为132.5亿，粉丝数133万。另外就是“社会人”小猪佩奇走红的平台——热门短视频APP快手和抖音，巨大的用户量为“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”这一口号提供了曝光率，催化小猪佩奇社会人的热度不断升高。

第四，借势营销。“社会人”小猪佩奇火了之后，许多品牌、官博、微商等各路网络营销账号为了吸粉，提高知名度，纷纷蹭热度发布与“小猪佩奇”相关的信息，为小猪佩奇社会人的传播提供了“后劲儿”。

小结：

已经有专业术语形容例如“小猪佩奇”的现象——网络亚文化。它是一种与网络主流文化相对而言，是网民在信奉和推行的一种特有的文化价值体系、思维模式和生活方式。前些年是“杀马特”、“帝吧”，然后是“土豪”，到现在的“小猪佩奇”、“养青蛙”、“吃鸡”，这些词语得到了病毒式的传播。

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