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2018狗年刚过立夏,“小奶狗”、“小狼狗”以及“老狗逼”等狗系列人设眼见着就要追着之前的“道、法、佛”系列人设一起被拍死在沙滩上,而这来势汹汹的后浪则是一只猪↓↓

此猪名为佩奇,人称小猪佩奇,性别女,芳龄14岁,国籍英国。

之前一直在儿童频道寂寂无闻,直到快手某MC喊出一句响亮的口号:“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”之后,它才被时下年轻人所留意,越来越多的人将佩奇纹在了身上↓↓

一反纹身或狂酷霸拽,或清新文艺的套路,反差萌让这张照片广为流传,继而带火了小猪佩奇及社会人口号,从快手火到抖音,建立【社会人】标签。

小猪佩奇的衍变和走红,事实上并不是一个精心策划的营销案例。它更像是一只来自英国的粉色小猪,在中国社交网络文化下被不断放大、演变和再创作的故事。这多少有点像是英国作家Malcolm Gladwell在其经典作品《引爆点》里讲述的事物流行路径:关键人物的推广、引人注目的内容以及有利于传播的环境。

但在社交网络时代,流行事物被引爆得更快,也更加难寻轨迹。这次轮到了小猪佩奇。

在小猪佩奇走红成为社会人的故事里面,这只粉色小猪或许都不是主角,商业品牌、社交网络内容制造者以及粉丝们,才是真正的“社会人”。

脑洞大开的网友将佩奇与各大国际品牌进行结合,从国产品牌到奢侈品、汽车品牌等,简直社会到不行。

小猪佩奇x品牌logo集合

除了上面所列,还有杜蕾斯、英雄联盟、优衣库等品牌都参与了这场“全球品牌借势”活动。

小猪佩奇X奢侈品牌

你见过这样子的gucci吗?

以上的借势营销虽然都是恶搞,但只能说明无论家长孩子还是时下年轻人都已经迷上了这只粉红小猪,那么赚钱的机会来了且购买力惊人。

小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额,它在中国的授权和商品销售收入,同比增幅超过了700%。

“社会人”的社交网络用法、表情包、短视频……最终当淘宝卖家们把这些元素包装成商品宣传时,这群有消费能力的年轻人自然愿意为之埋单。

​

试问,这支社会手表谁人没有,本小编有两支!

 大IP加社交网络引发爆炸式效应 

一只粉嫩的小猪为何能成为社会人的代表?社会人小猪佩奇又是凭借什么在社交网络迅速蹿红?通过大数据分析及对部分媒体观点进行梳理,我们从下面三点入手分析:

第一,小猪佩奇本身就是个自带大流量的IP,优酷上小猪佩奇频道的播放次数至4月16日为132.5亿,粉丝数133万。另外就是“社会人”小猪佩奇走红的平台——热门短视频APP快手和抖音,巨大的用户量为“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”这一口号提供了曝光率,催化小猪佩奇社会人的热度不断升高。

第三,自发传播。年轻人把社交网络的头像换成小猪佩奇,大量使用小猪佩奇的表情包,在朋友圈或者其他渠道上上传关于小猪佩奇的内容——通常,这些社交网络达人们在自己的“朋友圈”当中,都有一定的活跃度与关注度,他们更像是朋友之间新话题的传播者。

第四,借势营销。“社会人”小猪佩奇火了之后,许多品牌、官博、微商等各路网络营销账号为了吸粉,提高知名度,纷纷蹭热度发布与“小猪佩奇”相关的信息,为小猪佩奇社会人的传播提供了“后劲儿”。

小结:

已经有专业术语形容例如“小猪佩奇”的现象——网络亚文化。它是一种与网络主流文化相对而言,是网民在信奉和推行的一种特有的文化价值体系、思维模式和生活方式。前些年是“杀马特”、“帝吧”,然后是“土豪”,到现在的“小猪佩奇”、“养青蛙”、“吃鸡”,这些词语得到了病毒式的传播。

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Category: 新闻动态2018-05-10

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