
2017年,堪称品牌跨界营销的狂欢年。

归根结底,这些跨界都逃不出这几个套路:
两(几)个品牌联合炒作或搞了个大新闻;打造或酷炫或萌趣的产品/周边,一起开设线下快闪或实体店。尽管套路并不新鲜,但却吸引着越来越多品牌的加入。
那么,如何在跨界营销的大趋势中异军突起,玩转IP,轻松打造1+1>2营销效果呢?别急,小编今天就为大家呈现5个经典案例。
颜色美学 线上线下营销


华为以自拍为切入点,将纪念碑谷2游戏中的场景再现现实,打造了五座美轮美奂、拥有梦幻色彩般的场景建筑,分别对应了HUAWEI nova 2s的樱粉金、浅艾蓝、银钻灰、曜石黑和相思红五种机身配色,颜值之高,让每一个路过的人,都忍不住驻足自拍。


说在最后:掏出自己的手机,想扔进垃圾箱。
和你一起“睡音乐”

乐评在地铁上一炮而红以后,这一次网易把乐评搬进了酒店里,玩起集文艺、温暖、趣味于一体的音乐营销。




说在最后:男朋友,我想和你一起睡音乐。
跨界营销界的老司机

可口可乐 x 服装行业

可口可乐 x “包”治百病



可口可乐 x 化妆品

可口可乐 x 化妆品


顺丰或是最大赢家,几乎没有线下执行费用的情况下以小博大,通过和NIEK发生关系让品牌形象看起来更年轻更cool。
说在最后:那个穿nike的快递小哥,挺帅啊。
全世界的品牌都在和我跨界


双方都发起了周末免费骑、充值返现等优惠活动,并优化用户体验。同时在品牌跨界方面,可谓是涉猎广泛,触手伸向的范围广到只要你想得到,没有做不到。
ofo在这两年的摸爬滚打中已经可以称得上是“营销界的老司机”了。其中最火爆的便是爱搞事情的小黄车拉上了和自己“配一脸”的小黄人,借助小黄人电影的强势IP,双方联手,在朋友圈打了一场漂亮的刷屏营销战。

摩拜单车携手抖音短视频跨界合作,联合发布了全球首款嘻哈主题音乐共享单车;
牵手大众点评,为吃货打造会发光的炫光吃货车;
与京东合作,打造全民购物节;
在1号店9周年之际推出的特别定制版单车;
与奥妙、陆金所合作发起主题骑行活动,与冈本推出合作纪念版;
与DC正义联盟达成合作,依托DC的资源加强品牌建设。此外,与联合国共同发起“世界骑行日”等等。

说在最后:ofo和摩拜,你们的月卡请不要再涨价啦!


2018,PR公关业务引进两项独家资源——“星幕”无人机和“造就”TALK大会。新一轮品牌营销广告模式的融合变革,将由我们共同参与,由时代共同见证!

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